Anuário de colchoes Brasil 2024

Empresa global de tecnologia do sono Emma chega ao Brasil

postado em 18 de Outubro de 2019 13h57

Presente em 20 países, startup alemã mais premiada da Europa é a primeira operação internacional do setor que chega ao Brasil para competir no mercado de colchões bed in a box

Dormir bem é um dos pilares da saúde que não pode mais ser ignorado. De olho na longevidade, a indústria do sono cresce para combater a exaustão, que compromete a produtividade no trabalho, e o aumento no risco de doenças, como do Alzheimer e o excesso de peso, que levam à mortalidade. No Brasil, um levantamento realizado pela Associação Brasileira do Sono aponta que 80% da população tem problemas para dormir.

Este potencial mercado, focado na indústria de colchões, que movimenta no Brasil aproximadamente R$ 7 bilhões por ano, dá lugar a novos players calcados pela inovação, ascendendo uma nova indústria. Nos Estados Unidos, por exemplo, esse setor já chega a movimentar US$ 40 bilhões por ano, segundo uma pesquisa realizada pela McKinsey.
O sono passou a despertar novos negócios. De olho neste mercado, desembarca no Brasil a primeira empresa internacional voltada à tecnologia do sono. A alemã Emma, reconhecida como a startup mais premiada da Europa, nasceu há três anos e foi apontada como a operação que mais cresceu na região, registrando uma elevação de 14.315% na receita no último ano, que atingiu a marca de 100 milhões de euros em 2018.
Presente em 20 países e em contínua expansão, a empresa acaba de desembarcar na América Latina utilizando como porta de entrada o Brasil. Trata-se da primeira orologi replica empresa internacional que chega ao País para competir no setor de colchões com o conceito bed in a box, um produto de alta qualidade entregue ao consumidor dentro de uma caixa. Vale ressaltar que a Emma acaba de ser premiada pela Stiftung Warentest, reconhecida organização que testa produtos na Alemanha, como o melhor colchão local e com pontuação nunca recebida.
Desenvolvido pelo Emma Labs, laboratório de inovação da empresa, o produto faz parte da primeira linha que será trazida ao Brasil e que deve ser complementada nos próximos meses com itens voltados àqueles que procuram ter uma boa noite de sono. Com 10 anos de garantia e 100 dias de teste, que permite ao comprador ter seu dinheiro de volta, as especificações do colchão disponibilizado por aqui contaram com a área de pesquisa e desenvolvimento para chegar numa única versão que caísse no gosto do brasileiro.
“A engenharia alemã da Emma oferece a combinação perfeita de estilo, conforto e precisão alemã para um sono de maior qualidade. Com camadas de espuma perfeitamente combinadas, o colchão otimiza a distribuição da pressão e peso do corpo e têm capacidade de se ajustar ao seu modo de dormir e garantir suporte perfeito em qualquer posição de sono, sem esquecer do estilo adequado aos consumidores brasileiro, que é de um colchão firme e com altura média”, explica o co-fundador da Emma no Brasil, Carlos Garcia.

A venda dos produtos da Emma será realizada por meio de seu e-commerce www.colchoesemma.com.br. Atualmente, 17 milhões de colchões são vendidos anualmente no Brasil. Desses, 7%, ou seja, 1,2 milhão ocorrem pela modalidade online. Segundo Garcia, esse número tende a crescer, pois na Europa a comercialização online do produto já chega na casa dos 20%. “Em cinco anos, queremos atingir concentrar de 5% a 10% do mercado de vendas online no Brasil. Parece tímido, mas com a tendência da busca por produtos de alta qualidade, diferente do mercado volumoso de colchões que existe no Brasil, este número deve crescer ainda mais”, explica o executivo.
Com uma operação de não envolve investimentos de risco, pois os colchões serão vendidos sob demanda, a próxima etapa no Brasil é firmar parceria com lojas conceito para exibir o produto em show rooms. “O comportamento de compra mundial é muito semelhante: o consumidor pesquisa na internet, mas quer ter uma experiência off-line para efetivar a aquisição. Então é isso que vamos promover por aqui”, finaliza Garcia, que já está em contato com grandes redes.

Sobre Emma

Fundada no final de 2015, em Frankfurt (Alemanha), a Emma reuniu investimentos attack on titan cosplay e pessoas que ajudaram a criar o que é hoje conhecido como o colchão Emma Original. Através de diversos estudos, foi desenvolvido o colchão baseado nas necessidades dos consumidores. Apesar de não ter sido fácil, a empresa possui a equipe dos sonhos, que é responsável pelo desenvolvimento de um dos produtos mais competitivos do mercado. Hoje, eles são uma das marcas de colchão online mais reconhecidas da Europa, com prêmios na Alemanha e no continente, assim como reconhecimento de melhor produto do ano em diversos países, como França, Itália, Holanda, Alemanha, Portugal e Espanha. Assim, a empresa amplia seus horizontes para a América Latina com a chegada no Brasil.